Strategic Exercise
品牌體驗設計：Mapoésie 快閃店策略提案 | 空間敘事【EXERCISE】
法式圖像美學品牌｜沉浸式品牌體驗設計 × 全通路整合行銷
展示能力：活動策劃與執行 × 品牌體驗設計 × 數位與線下整合能力
STRATEGIC EXERCISE
MAPOÉSIE Pop-up Store 企劃提案
法式圖像美學品牌｜沉浸式品牌體驗設計 × 全通路整合行銷
展示能力：活動策劃與執行 × 品牌體驗設計 × 數位與線下整合能力
專案背景與目標
本案例為策略示例專案（EXERCISE），以真實品牌 Mapoésie 為標的，展示從品牌體驗設計、活動策劃、整合行銷到預算管理的完整快閃店策劃與執行能力。
展示核心能力
品牌體驗設計能力
從空間設計、互動機制到品牌敘事，打造沉浸式的法式美學體驗，讓消費者從視覺到觸覺全方位感受品牌理念。
整合行銷策劃能力
線上線下聯動、社群擴散機制、KOL 分層合作，完整規劃從品牌曝光到轉換成效的行銷路徑。
活動執行管理能力
完整 SOP 規劃、人員配置、時程管理與風險應變，展現可落地的執行框架。
預算與資源管理能力
合理預算分配、優先級判斷與風險控管，確保活動效益最大化。
品牌體驗設計：企劃大綱：品牌故事、目標消費者、快閃店目標、活動規劃、空間設計、活動 SOP、預算規劃
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核心策略：Mapoésie 的藍海機會
品牌定位與差異化
Essence: Graphic Poetry for Everyday
為追求詩意生活的設計愛好者，提供跨品類法式圖像美學
品牌 DNA
- 視覺即詩歌：獨特的法式圖形語彙，將日常點綴成詩
- 生活即詩意：從絲巾、包款到居家織品，打造完整生活風格
- 可負擔的藝術品：讓消費者更容易將設計融入日常，而非僅限於收藏
目標客群：質感生活實踐者
- 旅法情懷（32-50歲）：熱愛旅行、生活態度開放，喜歡用色彩和圖案點綴生活
- 選物控（32-55歲）：熱愛生活、重視家庭與休閒，追求居家美感
- 送禮策展人（28-50歲）：喜歡在社群分享生活風格，追求個人品質與社交價值
品牌體驗設計：快閃店策略目標
我們將執行一套整合性的行銷策略，以建立品牌知名度、深化品牌形象並驅動銷售。
三大核心目標
1. 曝光 → 互動 → 成交
- 四大活動互相呼應：色彩測驗、法式綁法教學、詩意留言 IG、濾鏡延續
- 活動節奏掌控：3週呼吸節奏，避免疲乏
2. 沉浸式品牌體驗
- 品牌定位轉化為日常體驗化為詩意的法式生活美學
- Big Idea: #GraphicPoetryInMyDay
→ 台灣消費者心中埋下獨特且深刻的品牌印象
3. 線上活動 + 現場體驗 + 購買轉換
- 數位整合深化：色彩測驗、IG濾鏡、網紅推廣、環境相扣
- 體驗設計策略：線上測驗 → 濾鏡 → 現場體驗（快閃店、法式辦法教學、書寫兌換）→ 購買轉換
快閃店三大目標：曝光互動成交、沉浸式品牌體驗、線上線下購買轉換；展示活動前後節奏與數位整合策略
整體活動規劃 × 呼吸節奏
採呼吸節奏，分為四個階段來規劃五大核心活動。
| 吸氣期 開幕前 2 週 | 色彩測驗網站上線 IG 每日一色發布 KOL 收到神秘包裹 | 製造神秘感 引發好奇 |
| 深呼吸 開幕週 | 4 場法式綁法教學（爆點） 色彩測驗推廣 | 全力曝光 創造話題 |
| 屏息期 第二週 | 綁法教學減為週末 3 場 平日專注色彩測驗、詩意留言 IG | 品質重於數量 深度互動 |
| 緩慢吐氣 第三週 | 年終特別場 + 綁法教學 新年限定色彩測驗 倒數活動 + 每日驚喜 | 感恩回饋 創造最後購買循環 |
五大核心活動機制
- 01. 色彩測驗 — 全程運作的基調（不是測性格，而是測「此刻你需要的顏色」）
- 02. 法式綁法教學 — 節奏變化的主旋律（5 種綁法 × 5 種心情 × 無限可能）
- 03. 詩意留言 IG — 累積能量（引導消費者用一句話描述自己的日常，鼓勵以詩意方式表達）
- 04. IG 濾鏡 — 延續餘韻（從測驗到濾鏡現場，品牌識別一致性）
- 05. 網紅推廣 — 與活動環境相扣作深化（6 位網紅 × 4 色測驗 × 預算規劃）
空間設計：沉浸式品牌體驗
設計概念A：Parisian Apartment 巴黎公寓
詩意敘事 → 空間敘事
“Une journée poétique” – 詩意的一日
快閃店空間設計：Parisian Apartment 概念，打造沉浸式法式美學體驗
動線示意（入口→互動→購物→結帳），每分區清楚規劃動線、功能、活動使用、主視覺設計。
快閃店空間分區包含 Photo Wall、GIF Booth、Core Retail、Checkout & Storage。
核心亮點：色彩測驗線上互動
詩意的觀察，溫柔的陪伴
不是測性格，不貼標籤，沒有對錯答案
呼吸節奏規劃 × 導回現場體驗 IG 濾鏡 × 長尾效應規劃
- 不是測性格，而是測「此刻你需要的顏色」
- 結果是「色彩處方」，顯示對應絲巾，但不推銷
- 範例：
測試結果為「你需要 Terracotta 的溫度」
說明不是性格分析，而是：「此刻的你，像是在等待什麼，也許是一個擁抱，也許是一個答案。Terracotta 是大地裝陽光烘暖的顏色，把它披在肩上，讓溫度慢慢傳到心裡」
呼吸節奏規劃
- 開幕前：神秘測試版
- 開幕週：全力推廣
- 第二週：深度數據收集
- 第三週：年度色彩總結
數據追蹤與應用
- 數據收集維度：各色彩使用率、色彩偏好 × 媒介（美妝/穿搭…）、地理位置分布、使用時段分析
- 轉換率優化：哪個 QR/渠道帶來最多「有效完成」、完成率監控（各色彩傾向預測準確度）
- 長尾效應規劃：濾鏡持續開放、季節性更新詩句內容、新品發布時推出限定色彩、會員生日月解鎖特別版本
色彩測驗互動機制：不是測性格而是測此刻需要的顏色；完整測驗流程、呼吸節奏規劃、數據追蹤與應用、長尾效應規劃
核心亮點：法式綁法教學 — 節奏變化的主旋律
法式綁法巾詩學｜15分鐘的日常藝術
每場約 15 分鐘的日常藝術，5 種綁法 × 5 種心情 × 無限可能
將平凡轉化為詩意，讓每一天都成為值得收藏的藝術品
品牌核心語彙
每一個摺疊，都是一首視覺的詩
不追求完美精緻，保留手工的溫度與呼吸
選擇適合你的圖案，比學會所有技巧更重要
讓日常成為藝廊，讓穿著成為創作
五種綁法介紹
Le Noeud Classique 經典領結、Le Papillon 蝴蝶結、Le Bandeau 詩意髮帶、L’Art du Sac 包飾藝術、La Ceinture 腰間詩篇
場次規劃（呼吸節奏調整）
11:00 早場，14:00 午場，
16:00 下午茶場，18:00 晚場（上班族）
體驗設計完整
現場體驗 (快閃店、法式綁法教學、書籤兌換) → Purchase conversion
法式綁法教學 — 節奏變化的主旋律，15分鐘的日常藝術。
場次規劃（呼吸節奏調整），每場 15 分鐘，聚焦 2-3 種綁法深度示範。
預算規劃與資源管理
預算分配結構
針對中型快閃店規模，預算分配遵循以下原則：
| 行銷推廣 | 35-40% | 數位廣告、KOL 合作、PR 活動、內容製作及印刷 |
| 快閃店裝演 | 35-40% | 空間設計、空間裝演、空間道具、設備採購 |
| 人事成本 | 12-15% | 活動臨時雇員、公司人員加班、活動講師費 |
| 營運雜支 | 8-10% | 水電、耗材、保險、預備金 |
資源優先級判斷
高優先級投資
- 品牌體驗設計：空間視覺與互動機制是核心競爭力
- 數位整合工具：色彩測驗網站、IG 濾鏡、社群內容製作
- KOL 精準合作：選擇與品牌調性相符的中小型 KOL，重質不重量
成本優化策略
- 空間設計：部分道具可租借或與設計選品店合作取得
- 人力配置：平日 2 人、假日 3 人，高峰時段彈性調整
- 活動時程：14-21 天為最佳投資回報期
風險控管
- 場地確認延遲：同時洽談 2-3 個備選地點，提前 3 個月確認合約
- 庫存短缺：建立安全庫存 20%、與法國總部建立快速補貨機制
- 人員流動：培訓備援人員、建立完整 SOP 手冊
- 系統故障：備用 POS 系統、手動結帳流程
- 競品活動撞期：差異化定位強調法式美學與詩意生活，避免陷入價格戰
- 文化理解偏差：在地化調整、文化顧問諮詢
- 仿冒品問題：防偽標籤、教育消費者辨識
- 服務品質不一：密集培訓、神秘客稽核
- 業績未達標：週業績檢討、即時促銷調整
- 現金流壓力：預留營運資金、信用額度準備
- 匯率波動：匯率避險、彈性定價
專案備註
關於本案例
策略示例
本案例為示例專案，品牌為真實，活動內容為示意，用於展示策劃與體驗設計方法。
真實案例
受 NDA 限制不公開，可於合作洽談時提供刪減版資料。
角色定位
負責品牌體驗、空間規劃、整合行銷、執行管理與預算控管。
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專案時間：2025.07（模擬專案）
核心能力展示：活動策劃與執行 / 品牌體驗設計 / 整合行銷策劃 / 數位與線下整合 / 預算與資源管理