Branding | Creativity & Execution
品牌策略RootBroth：時間在變，愛不變的品牌故事｜三代同堂 × 人味 × 傳承敘事
90 秒完整品牌故事片：用「人及AI」合力打造「人味及傳承」的完整品牌故事
三代同堂 × 五幕雙時間線 × 諧音梗文化符號
品牌上市影片：溫一碗湯，暖一輩子
不只是一支影片，而是完整的品牌文化敘事。
90 秒，五幕雙時間線，從「奶奶的過去」到「我們的現在」。
用「人味」而非「食材」說故事：過去用時間熬湯，現在用時間陪伴。
影片核心創意（90 秒完整品牌故事）
主軸
時間在變，愛不變——從「過去用時間熬湯」到「現在用時間陪伴」
概念
傳承 × 現代 × 溫度 × 便利= 把時間留給彼此的承諾
製作策略
五幕雙時間線結構，用 AI 工具加速製作，但文化與情感由人把關
五幕結構：根 → 養 → 傳 → 煮 → 圓
- 第一幕「根」：家的味道，從土地開始—1960年代，奶奶抱著土雞
- 第二幕「養」：奶奶和媽媽花一個下午在廚房煮雞湯
- 第三幕「傳」：把三代傳承的心意，交給最懂的人，現在我們用時間陪伴
- 第四幕「煮」：現代廚房，我們用根湯Root Broth，珍惜相聚時間，好好陪伴
- 第五幕「圓」：三代同堂共餐，全家的團圓，享受全雞根湯就是吉
品牌策略RootBroth-五幕雙時間線完整展現
奶奶的過去：抱雞、熬湯、傳承
我們的現在：便利、團圓、陪伴
關鍵視覺語言：
手部特寫（粗糙而溫柔）
蒸氣與光影（暖白到金色）
春聯與金湯反光
這個專案的核心決策：
- 決定用「人味」而非「食材」作為第一層價值：跳脫「土雞很好」「師傅很專業」的同質化，先講傳承與溫度。
- 用「雞=家/吉」的台語諧音梗，結合「三代同堂」文化符號，建立品牌記憶點。
- 五幕雙時間線：「奶奶的過去 × 我們的現在」，展現價值演進而非取代。
- 音樂設計：鋼琴版（回憶）與古箏版（團圓）兩版，搭配雞鳴、柴火、蒸氣聲場節點。
- 90 秒完整品牌故事片，適合高端禮贈場景，而非快剪社群廣告。
挑戰
雞湯市場同質化嚴重：超市品質不夠好，餐廳禮盒不方便，冷凍包裝沒溫度。
如何在「講食材」「講師傅」的紅海中，建立差異化記憶點?
如何把傳統文化符號轉譯成現代品牌語言？
關鍵洞察：
- 過年沒時間熬湯，但超市品質不夠好
- 冷凍包裝沒溫度，餐廳禮盒不方便
- 機會：比超市高，比餐廳方便；用傳承故事建立記憶點
解決方案
從品牌定位到視覺系統，從文化符號轉譯到影片敘事，展示完整的文化轉譯能力。
用「人味優先於食材」的策略，跳脫紅海競爭，建立高端禮贈品牌。
這個專案的獨特價值
Root Broth 證明：文化符號不是裝飾，而是品牌差異化的核心。當市場都在講食材時，我們先講人味。
食材是食品美味的基本條件, Root Broth的價值在傳承及根源。
1. 文化符號轉譯力
不只是「用雞」，而是把「雞=家/吉」的台語諧音梗，轉譯成品牌核心記憶點。
結合「三代同堂」文化符號，建立情感連結。
包裝四角的「全雞好吉」，是諧音梗的視覺化應用。
2. 人味優先於食材的差異化定位
跳脫「土雞很好」「師傅很專業」「食材很天然」的同質化紅海，把「傳承與溫度」放在第一層價值。
用「時間在變，愛不變」傳達：過去用時間熬湯，現在用時間陪伴。
3. 五幕雙時間線的敘事結構
90 秒完整品牌故事片，不是快剪社群廣告。
五幕結構（根 → 養 → 傳 → 煮 → 圓）搭配「奶奶的過去 × 我們的現在」雙時間線，展現價值演進而非取代。
4. 視覺語言的文化編碼
手部語言（粗糙而溫柔的手）、蒸氣與光影（暖白到金色）、春聯與金湯反光——每個鏡頭都在說「傳承」。慢動作 + 近景質感 + 章節化小標，創造記憶深刻的視覺敘事。
5. 音樂設計的雙重情緒
鋼琴版（懷舊溫暖）與古箏版（團圓滿足）兩版音樂，搭配雞鳴、柴火、蒸氣聲場節點，強化情感弧線：懷舊溫暖 → 時間壓力 → 找到平衡 → 團圓滿足。
品牌策略：為什麼「人味」比「食材」更重要？
在雞湯市場，每個品牌都在講「我的雞很好」「我的師傅很專業」「我的食材很天然」。
但消費者真正在意的是什麼？
我的做法：從文化符號出發，重新定義「雞湯」的意義
1. 品牌核心：時間在變，愛不變
品牌名稱 Root Broth「根湯」傳達傳承與根源。
Slogan「時間在變，愛不變 / Time Changes, Love Stays」回應現代人的時間壓力：過去用時間熬湯，現在用時間陪伴。
根湯除雞湯外，可將人味及土地／根的概念延伸至其他產品作行銷。
文化符號的三層應用：
雞 = 家/吉
台語諧音梗，「雞」象徵家庭團圓與吉祥
三代同堂
核心文化符號，傳承與團圓的視覺化
全雞好吉
包裝四角的諧音梗應用，視覺記憶點
品牌策略RootBroth: 用「人味優先於食材」的策略，跳脫紅海競爭，建立高端禮贈品牌。從LOGO、包裝、影片，用根、傳承的敍事去將土雞＝全家＝好吉作連結。
LOGO 設計融合四大元素：
圓形碗（團圓）+ 雞的剪影（主食材與家的象徵）+ 蒸氣曲線（熱湯的溫度）+ 根部紋理（傳承與土地連結）
配色：深棕色（土地、傳承）+ 焦橙色（溫暖、熱湯）+ 沙棕色（親切、食材）+ 米白色（純淨、品質）
我提出差異化LOGO策略：把 根轉換為視覺元素，把傳承、土地變成可感知的資產讓各年齡層都能產生情感連結。
2. 包裝策略：從視覺到文案的文化編碼
產品包裝：深棕底色搭配金色雞圖案，強調「土雞」與「三代傳承」
禮盒設計：過年春聯元素融入，「家/吉」字樣呼應品牌
設計優勢：文化連結強、過年氛圍足、傳承故事明確
關鍵思考：包裝不只是好看，而是文化符號的視覺翻譯。
包裝不只是好看，我透過獨特的文化元素與品牌精神，轉化為具有辨識度的包裝設計。不只是「用雞」，而是把「雞=家/吉」的台語諧音梗，轉譯成品牌核心記憶點。
3. 影片策略：五幕雙時間線的敘事結構
為什麼選擇 90 秒完整品牌故事片？
不是快剪社群廣告，而是適合高端禮贈場景的完整敘事。
用五幕結構（根 → 養 → 傳 → 煮 → 圓）搭配「奶奶的過去 × 我們的現在」雙時間線，展現價值演進而非取代。
關鍵鏡頭：
- 手部語言：攪、盛、端——粗糙而溫柔的手
- 食材蒙太奇：紅棗、枸杞、米酒——傳統食材的視覺節奏
- 蒸氣與光影：暖白到金色——從晨霧到炊煙到鍋氣
- 春聯、金湯反光——文化符號的視覺化
視覺語言：慢動作 + 近景質感 + 章節化小標，創造記憶深刻的品牌敘事。
AI 工具應用：文化與情感由人把關
挑戰：如何用 AI 加速製作，但保留文化深度與情感溫度？
解決：AI 負責視覺生成與動畫製作，人負責策略、文化編碼與情感把關。
Root Broth 的 AI 應用
成果：90 秒完整品牌故事片，AI 加速製作，文化與情感由人把關。
- 角色設計：Midjourney 生成奶奶、年輕人、三代同堂場景
- 場景構建：Canva 建立 1960 年代 vs 現代廚房的視覺對比
- 動畫製作：Midjourney 生成連續動作（手部語言、蒸氣曲線）
- 後製剪輯：PowerDirector 整合所有素材，搭配音樂與聲場
- 音樂：鋼琴版（懷舊）與古箏版（團圓）兩版，免版權
- 策略規劃：由人（Mi’s Marketing）主導，GPT/Claude 協助文案與腳本
關鍵思考：AI 是工具不是替代，文化符號的轉譯、情感弧線的設計、品牌策略的制定，都需要人的判斷與把關。
專案成果：文化轉譯力的商業價值
不只是做出一支影片，而是展示文化符號如何轉譯成品牌差異化
關鍵學習：在同質化市場中，文化符號是最強的差異化武器。當所有人都在講食材時，先講人味的品牌會贏。
Root Broth 的品牌價值層次：
- 第一層（最外層）：土雞、三代工藝、天然食材 ← 這是競品也在講的
- 第二層（核心層）：傳承、溫度、人味 ← 這是 Root Broth 的差異化
- 第三層（文化層）：雞=家/吉、三代同堂、全雞好吉 ← 這是文化符號的轉譯
投入文化研究與符號轉譯，建立無法被模仿的品牌記憶點。
這就是 Root Broth 的商業價值。
品牌層：LOGO + 品牌定位 + Slogan = 文化符號系統
產品層：土雞 + 三代工藝 = 專業背書
溝通層：90秒影片 + 包裝設計 + 延伸內容
文化層：諧音梗、傳承符號、情感敘事 = 差異化記憶點
交付內容
- 品牌策略 Deck（10頁）
- 品牌上市影片（90秒完整版）
- 品牌識別系統規劃（logo、色彩、應用）
- 產品包裝設計與禮盒設計規劃
- 數位格式交付（1080p PNG/PDF）
＊本專案為模擬品牌策略展示，品牌概念為原創，僅作為作品集展示用途。